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  作者： 文化出版局/編
  
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• 譯者：林佩蓉
• 出版社：台灣東販
  
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• 出版日期：2012/12/28
• 語言：繁體中文

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工商時報【記者張中昌╱台北報導】

壽險業近年來偏好編列預算拍攝影片，無論是利用網路微電影或甚至偶像劇，業者分析，最大原因是比起電視短短幾秒的廣告，不僅花費更值得，且能夠更完整表達理念，所以受到青睞。

觀察當前趨勢，網路影片的瀏覽人口急速攀升，甚至已成為消費者網路使用習慣之一，而網路影片傳播方式多元、範圍廣泛，可藉由電腦、手機、平板等宣傳，接觸族群廣泛，傳播效果也佳，尤其有機會讓年輕世代看到，創造新市場。

據瞭解，過去壽險業透過電視買廣告宣傳，短短90秒左右的影片，費用可能就要百萬元，不僅昂貴又無法清楚講完想法，要達到預定效果，有一定困難度。

壽險業者認為，特別是長度可拉至5-10分鐘的微影片，因為表達方式更多元，像能搭配MV式包裝，反而更可吸引民眾注意。同時，利用網路媒體的特性，透過youtube、Facebook等互動式再製傳播，還能引發網友針對微影片參與及分享，回饋效果更為明顯。

事實上，目前這股拍片風潮，不僅是壽險業自行拍攝，也逐漸轉變成壽險業邀請民眾發揮創意，遞件表達自己想法。

像國泰人壽先前就曾舉辦完的「保單活化」微電影i-Voting活動，就是邀請民眾以拍攝微電影，讓保單活化概念以生活化的方式，貼近社會大眾，讓高齡化的社會趨勢不再只是銀髮族關注的專利，更是全民共同關心的重要議題。

另外，元大人壽也曾在推出的網路微電影，結合企業社會責任在裡頭，除了Youtube、Google等平台播出，還與台灣大車隊計程車合作，且為鼓勵民眾踴躍欣賞，只要上網觀看累積達10萬次，就將捐10萬元作為公益基金。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/完整表達理念-保險業開始愛拍片-215006921--finance.html

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