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內文：蘋果在3月10日正式發出邀請函，將於3月21日舉行春季產品發表會，為成長基期已高的蘋果，2016年如何再度打出一場智慧型手機獲利霸主保衛戰下出第一手棋，揭開今年的產品布局方向。相較於投資圈關博客來書店於今年智慧型手機成長趨緩甚至衰退風險的壓力，簡潔素雅的邀請函上，只簡單短短一行字，相對從容。

究竟是游刃有餘，抑或招數用盡不脫市場預期，將會是會中的重要看點。這場發表會說服消費者及投資機構的說帖重點內容，預期將是盛傳許久的小尺寸iPhone，對於去年11月經歷一場砍單風暴，造成股價急遽修正的台股相關Apple供應鏈來說，新品所帶來的效應有多少，是影響相關概念股上半年股價評估及現階段操作策略的重要影響因素。

態度謹慎不敢樂觀

從表1所揭露的小尺寸iPhone性能諸元，雖然眾所期待的3D Touch可能無法如果粉所願，但包含更高階處理器、相機鏡頭、導入指紋辨識等功能，非常類似去年的iPhone 6及iPhone 6S的規格及功能，至於在iPad部分，四枚揚聲器、觸控筆、外接鍵盤的配置，功能比起去年推出的iPad Pro也絕無遜色。符合庫克於1月財報公布時的觀察談話，很明顯是針對6成固著於蘋果iPhone舊品但仍未換機的忠實客戶，藉由全新的功能設計、更好的相機拍攝體驗、全面的規格下放與更低的價格，期望藉由小尺寸的新機刺激既有用戶換機，也針對非既有用戶提供較為平價商品入手的機會。

然而，無論蘋果本身為今年4吋、4.7吋、5.5吋3款iPhone同步於2016年不同市場銷售預作鋪排的策略，後續銷售力道有待追蹤，或從供應鏈目前關於4吋新機零組件的下單力道所傳回來的消息，目前都表現出對於新機效應看一步走一步的態度。現象表現在零組件業者反映，4吋新機雖尺寸變小，但部分半導體零組件可共用，仍在消化去年庫存，因此，iPhone4吋新機蘋果本身首發訂單下單明顯趨於保守，仍然暫時並未完全擺脫去年11月大砍3成訂單的陰霾。

但PCB的手機主板及機殼則勢必要更動，受惠程度稍大。另蘋果雖採取類似低價高規策略，但明顯主要鎖定新興市場，可是價格設定並不親民，因此對於搭配電信業者補貼方案能否在印度及東南亞區域發揮品牌溢價效益，目前蘋果本身的預估暫時謹慎。再如Apple Watch觸控模組的獨家供應商F-TPK宸鴻所表示，由於市場熱度降溫，目前Apple Watch 2的推出恐怕要延後到下半年，本次的新品發表恐怕缺席，且表示今年的觸控模組出貨可能大幅下修至800～1000萬套，年減幅度高達4～5成。

成長趨緩壓力仍在

外資研究報告則指出，預估iPhone 5E於2016全年可能的銷售數量約1千萬支，提供45～55億美元的營收貢獻，相較於去年全年2.3億支的總銷售數量，占比僅約4.3％，初期對於上半年供應鏈業者營收貢獻將相形有限，預估今年蘋果概念股營運加溫，仍然須等到第3季的時間點。

在台股本波低點已經展開了將近千點的反彈，蘋果概念股絕大多數也跟隨著相當幅度的反彈，除了已經相當程度提前反映了蘋果新品發表的樂觀預期，後續能否續強就要稍微停看聽等待發表會實際內容揭幕，是否有超越市場預期的亮點出現，以及追蹤新品後續確實的銷售狀況了。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/pple就該買青賣紅-供應鏈保守新品效應待追蹤-095851012--finance.html

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