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內容簡介: 博客來書店作者針對行銷許多問題提供深入的分析與解答；包括從熟悉卻有爭議、面臨兩難困境的廣告、定價與品牌延伸，到新電子媒體所帶來的契機。另外，本書也討論許多國家皆允許的勾結、當市場先驅或晚進者的優缺點，及行銷人員常遇到的倫理問題。

本書共分十章，收錄的文章超過50篇，作者來自歐洲與北美傑出商學院的教授群──西北大學凱洛格商學院、賓州大學華頓學院、法國INSEAD管理學院及倫敦商學院。本書結合許多基本行銷原理與創新觀念，期能提供21世紀學生與實務界人士參考。
──國立台灣大學國際企業學系教授? 黃恆獎作者簡介歐洲工商管理學院(INSEAD)僅僅四十年的時間，INSEAD由一個中型的歐洲教育新創機構，成為全球頂尖商學院之一，每年培養來自七十五個國家、六百五十位MBA、五千五百位企業主管和四十位博士；龐大的教師陣容則來自二十六個國家的一百二十四位教授。兩萬零兩百位MBA和企業主管校友，分布在一百二十二個國家形成密切的校友網路。國際化的INSEAD，率先提供一年期MBA課程，並以其卓越的多元性和多文化觀著稱。INSEAD近期在新加坡推出永久性、全方位的亞洲校區，其所秉持的「一所學校，兩個校區」理念，讓學生有機會在歐亞兩地擇其一或在兩地接受課程訓練。

西北大學凱洛格商學院(J.L. Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University)博客來網路書局美國西北大學凱洛格企管研究所在全美管理課程排行榜上，一直名列頂尖之林。凱洛格企管研究所名師如林，全力投注研究工作，故能吸引全球優秀聰慧、志向遠大的學生負笈取經。創立於二十世紀初期的凱洛格管理學院原為大學部商學院，多年來精益求精，學術上迭見佳蹟，學風活潑創新，師生亦竭力滿足市場需求，尤其濃厚的團隊精神，讓凱洛格管理學院搖身一變成為全美管理學界的重鎮。
凱洛格管理學院的企管碩士學位計分三種課程，師資、教學方法率皆相同。日間部一年制及二年制的碩士課程，上課地點是在西北大學的依雲斯頓校區。至於夜間部的「經理人進修課程」，上課地點則是在西北大學的芝加哥校區。

倫敦商學院(London Business School)

創立於一九六五年的英國倫敦商學院，向以躋身全球商學院翹楚自許。多年來，英國倫敦商學院在學術上的成果與創見，對全球商界巨擘在管理理論與實務操作等層面的影響，既深且遠。
英國倫敦商學院網羅了全球名師，各國學生帶來豐富多元的文化風貌，與全球跨國企業的攜手合作，散佈世界各地的校友，凡此皆是英國倫敦商學院得以勝出的利器。
根據倫敦《金融時報》最近所公佈的管理學院排行榜，英國倫敦商學院在歐洲排名第一，全球排名第八－是全球排名前十名中唯一一所美國以外地區入榜的學校。
英國倫敦商學院係倫敦大學轄下的研究所，其研究品質經英格蘭高等教育基金會評比，享有5A的最高評價。博客來網路書店賓州大學華頓學院(Wharton School of the University of Pennsylvania)

創立於一八八一年的美國賓州大學華頓學院是美國境內管理學院的開路先驅，多年來秉持創新精神，在全球管理學界一直居於領導地位，素負盛名；而在管理學重要領域及各類管理課程，華頓學院亦展
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已追蹤作者：[ 修改 ]
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作者：全球知名商學院教授群新功能介紹
出版社：培生新功能介紹
出版日期：2007/05/15
語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

不必猜升息定期定額最愜意

工商時報【記者呂清郎╱台北報導】

今年金融市場最大議題，莫過於美國聯準會（Fed）何時升息，但Fed主席葉倫談話如同猜謎大會，重啟升息循環時點費疑猜，更對全球股匯市帶來動盪，尤其新興市場出現明顯資金撤出，引發投資人擔憂，對此，投顧公司強調，根據經驗顯示，Fed升息循環期間，只要透過進行定期定額布局，往往是創造豐厚投資報酬機會。

富蘭克林證券投顧說明，觀察1990年來，美國聯準會兩次自利率低檔的升息循環經驗，定期定額平均報酬率試算，升息前3個月啟動定期定額1、2和3年期的結果發現，雖然初期的1年報酬率受升息議題干擾，全球主要股市漲跌互見，但往後的2、3年期卻有多達二成、三成以上的報酬，反應美國景氣穩健增長，通常也能帶動亞洲與歐洲的出口成長，進而推升全球景氣正向發展。

富蘭克林坦伯頓亞洲小型企業基金經理人馬克．墨比爾斯指出，Fed今年可能開始讓零利率政策退場，令新興經濟體的股匯債市波動再起，但預期新興市場經濟體質有足夠實力抵擋聯準會的升息動作，因新興股市已見明顯修正，股市本益比已相對歷史偏低。

觀察聯準會所透露的訊息，即使今年開始升息，之後利率正常化的過程也非機械性地規律升息；富蘭克林坦伯頓美國機會基金經理人葛蘭．包爾認為，全球經濟成長仍不穩固，預期Fed升息步伐將較先前循環緩慢，不致對美國股市造成太大衝擊，隨著美國經濟的穩步復甦，如果有因升息議題所導致的美股震盪，反而是很好的買點機會。

升息前後市場可能出現短暫波動，但看好美國經濟溫和復甦有利支撐美股多頭行情；富蘭克林證券投顧建議，空手者積極掌握近期美股回測半年線或年線的震盪買點，已進場者建議續抱，等待升息利空出盡的美股主升段行情，建議以側重創新及循環產業配置的美國股票型基金為美股投資首選。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/不必猜升息-定期定額最愜意-215008631--finance.html

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